微博热搜,是属于流量们角逐的江湖。

这江湖,有人“事了拂衣去,深藏功与名”;有人阳谋阴谋、机关算尽,为他人做嫁衣裳;有人鸡毛蒜皮事,人尽皆知;有人改“头”换“面”、隐”姓“埋”名“,依然名扬万里;有人落魄离场,有人潦草出局··· ···

小小热搜,众“星”百相。

数读菌统计了2017年5月9日至2020年6月24日的28万条历史热搜数据,带你一探热搜江湖的究竟。

热搜女王,非郑爽莫属

郑爽苦微博热搜久矣。

桐华在为《郑爽的书》作的序中写道:

“这些年,小爽总是被戏称为‘热搜钉子户’。不管什么事,动不动就会上热搜。有传闻说她买热搜,她自己也很疑惑,不明白为什么总是上热搜,质问经纪人是不是背着她买热搜了,经纪人郁闷地讲给我们听。”

总是因为鸡毛蒜皮的小事登上热搜的郑爽,被不少网友调侃为“热搜包年”“热搜安家”。

她的热搜多到什么地步呢?

数据显示,郑爽以7228小时的总在榜时长、1014条的热搜条目总数遥遥领先。当红流量大花杨幂、赵丽颖、唐嫣无出其右。同为90后小花,关晓彤、杨紫、迪丽热巴三人热搜总条数加总起来,才将将和她打个平手。

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别的女明星对私人生活大多藏着掖着,不幸被曝光,才会不得已发一个滴水不漏地声明。

郑爽的热搜则大多数是自己送到枪口上的。微博热搜历史几乎记录郑爽与其男友从公开、秀恩爱、一起参加综艺、合开公司、遭遇冷暴力、公司停运、冷战、分手、甚至最后因借贷纠纷诉至法院的全过程。

郑爽的”小号“也是众多热搜的”瓜源地“。例如,当年“张恒坐着尿尿”这条热搜就是这样从“小号”一路上传至微博,成为千万网民的“瓜”。

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或许是营销号节奏带的飞起,又或许是小道消息满天,比起其他女星,郑爽及其工作室常常需要亲自下场发文,“回应”、“否认”的频次相当高。

郑爽爸爸出现的频次也不低。爱女心切,爽爸常常亲自下场为女儿说话,先后在热搜中出现了12次,譬如,“郑爽爸爸怕郑爽太专一“、“郑爽爸爸回应张恒冷暴力”、“郑爽爸爸澄清”等等。

一举一动备受关注的女星难免深陷负面新闻的泥淖。2016年年底,刘恺威与王鸥“夜光剧本”事件被卓伟曝出,坊间刘恺威与杨幂的婚变传闻四起。

这也导致2017年是杨幂、刘恺威、小糯米一家三口合体上热搜最多的一年。杨幂携“小糯米”频频登上热搜,隐隐向吃瓜群众透露这段婚姻仍在存续。

2018年年底,“刘恺威杨幂离婚”事件爆发,次日“杨幂爱情观”便登上热搜。离婚热度平息后,再现身已是一心搞事业的“钮钴禄·幂”。此后,“新剧”、“造型”、“封面”等成为杨幂的热搜关键词,事业依然蒸蒸日上。

男星角逐,谁是顶流

比起微博热搜上女星们的争奇斗艳,男士们对流量的角逐则不显山不露水,但硝烟味有过之无不及。

国民养成系 TFboys 的三小只均在榜。只是随着年龄渐增,三小只路线与资源日益不同,热搜排名也小有差距。

2020年,19岁的易烊千玺靠《少年的你》提名第39届香港电影金像奖“最佳男主角”。与之共同角逐的,不乏浸淫娱乐圈数十年的前辈,譬如古天乐、郭富城。

除此之外,2019年易烊千玺主演的《长安十二时辰》同样口碑炸裂。

易烊千玺以4682小时的热搜总时长、795条热搜摘得“微博热搜小王子”的桂冠。王俊凯、王源则分别位列第5与第9。

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“归国四子”中,曾经创造娱乐圈流量神话的“顶级顶流”鹿晗退居第二位。不过与榜首的易烊千玺的差距并不是很大。吴亦凡、张艺兴都在榜。

“国民老公”王思聪混迹于一众星光璀璨的男星中,微博数据不遑多让。

不同于其他流量小生,曾唱出一代人的青春记忆、作品众多的周董已经是流量届老“常青树”了。不过早已成名、无 KPI 绩效之虞的周杰伦,还差这点流量吗?

不同于女星微博热搜榜,男星的榜单有不少新面孔。

有的“爱豆”出道即巅峰,有的却要“珠玉蒙尘”、寂寂无名上几年。2018年,耽改剧《镇魂》让30出头的朱一龙跻身当红流量;2019年,耽改剧《陈情令》如法炮制,肖战、王一博红透半边天。

细看男星们的热搜数据,总归是“演唱会”、“造型”、“封面”居多。“女友粉”总是规模巨大、战斗力超群又需要小心应付的群体。

因此,除了已经芳草有主鹿晗或是不怕掉粉的“国民老公”王思聪,其他流量小生的多是四平八稳的“营业热搜”,恋情是碰不得的禁忌话题。

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有意思的是,2017年,顶流鹿晗与当红小花关晓彤公开恋情,但当年鹿晗微博的热搜关键词却是热巴。

只因《奔跑吧兄弟》节目组热炒的“陆地夫妇”的 CP,以至于真正的恋情浮出水面,让不小心吞了“陆地夫妇”钥匙的 CP 粉意难平。

新晋流量中,“粉丝”的热搜关键词频次总是居高不下。2018年,蔡徐坤“粉丝”出现的频次为19次,2019年为4次。2019年,肖战“粉丝”的词频为12次。

“粉丝”与“偶像”就像并蒂而开的双生花,一荣俱荣,一损俱损。

有人已过气?谁人正当红

铁打的微博热搜,流水的“当红小生/花旦”。

顶流时期的鹿晗,微博数据漂亮到让人不敢相信,例如打破吉尼斯世界纪录的那条微博,当时的评论数有一亿多。

然而,2017年10月正当红的鹿晗选择了公布恋情,但掉粉严重。之后,鹿晗的人气似乎再难恢复巅峰时期的荣光。“鹿晗过气了。“这样的评价越来越多了。

但从热搜数据上看,现在的鹿晗也许黯淡了些但绝不曾坠落。哪怕是2020年疫情爆发、风声鹤唳的微博热搜,他的热搜数量也仅次于肖战、王一博、易烊千玺。

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蔡徐坤的热搜巅峰在2018年上半年。虽然之后热搜数据走了下坡路,但在 B 站鬼畜区,他以一种另类的方式大火了一把。

有意思的是,男星中,不少新晋流量爆红速度惊人。如肖战与王一博。2019年上半年,肖战只有7个热搜,王一博有21个热搜。下半年,两者纷纷达到热搜巅峰,肖战有关热搜高达287个。

但女星中,流量更迭的速度似乎要慢很多。

2018年因为偷税逃税案,流量大花范冰冰的演艺生涯被迫画上句号。微博热搜的数量以肉眼可见的速度衰减,复出之日遥遥无期。

70后的老一辈艺术家中,章子怡还频频活跃在热搜,风采更盛当年。

尽管作品和演技不见长足进步,但爽妹子的“热搜女王”的头衔至今无人撼动。网上曾流传着郑爽的“8月魔咒”,——一到8月热搜不断。

2019年的下半年,爽妹子的热搜是几乎是上半年的3倍,热搜条目数忽上忽下如过山车。

其他在榜女星,虽然都是热搜常客,但在频次上拿捏有度,既不会鸡毛蒜皮的事过度曝光,也不会丢了“当红女星”该有的体面。

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要说整个排行榜,只有杨超越属于“异类”。1998年出生的她,甚至比关晓彤还小上一岁。但关晓彤2001年出道,按“圈龄”来算,说句“老人”不夸张。

在榜的其他人,或是演员或是歌手,都已经有不少作品,日积月累才有今日的人气和话题度。杨超越则属彻头彻尾的新人,在微博相对固化的女星流量分布格局下打开了一个缺口。

杨超越的爆红,让人们看到了偶像竞演养成类真人秀节目在造星上的无限可能。《青春有你》、《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《以团之名》等无一例外,话题与热度居高不下。

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“造星”或许不难。娱乐圈人才济济,资本时刻等待入场,靓男靓女前仆后继,只等着取而代之。

热搜的记忆是短暂的,观众是健忘的。哪怕今日夺得热搜魁首,没有作品的积淀、没有本身修养的提升,那么今日之风光即为明日之落魄。

能长久守住这份星光的,才是最后的赢家。