2015春节消费小调查:花哪了,怎么花?

春节消费,是每一个中国人年度账单上的重头戏。尽管人们普遍感慨年味越来越淡,这笔支出却仍必不可少。随着社会发展与人们生活方式的转变,春节消费的方式、数额越来越呈现多样化的趋势。近期,国际知名市场调研机构益普索便针对400名一二线城市消费者进行了一项春节消费小调查,以呈现出人们消费行为偏好的新面貌。

礼品消费是春节消费支出的重头。调研数据显示,孝敬老人与购买年货是2015年春节消费支出最主要的两个方面,走亲访友礼品与聚会娱乐亦是比较重要的消费支出。在给予老人的礼品方面,服装配饰是最主要的考虑品类,其次为非保健类食品饮料、家居类用品与保健品。而在走亲访友的礼品挑选方面,传统的烟、酒、茶则成为被访者最主要考虑的品类,占到了六成。值得注意的是,近两成被访者会考虑选择绿色有机食品作为礼品,人们的消费方式与健康观念有所转变。

网购成为了年货与礼品购买的最主要渠道。73%的被访者表示,乐意采取网购的方式购置春节年货或礼品。这其中,20至30岁被访者考虑网购的比例高达85%。随着年龄层的增长,这一数据呈缩减趋势。但即便是50岁左右的被访者,考虑网购的比例也达到了近六成。看来网购已经成为了人们购置物品的首选,这也对春节期间电商的运营与物流配送能力提出了考验。

调查中最能体现出人们对待「过年」态度有所转变的,是外出旅游与年夜饭消费。19%的被访者表示愿意采用旅游的方式度过春节假期,这其中以国内跨省游为主流,出境游与港澳台旅游亦不在少数。21%的被访者表示宁愿购买半成品或去餐馆聚餐,而非采取传统的年夜饭自制方式。在数额方面,过半人愿意为春节旅游支付10000元以上的预算,近八成被访者能接受的年夜饭价格在1000元左右。或许真如人们所感知的那样,「过年」的方式已经越来越不拘泥于传统。但毋庸置疑的是,春节消费仍然有它的市场,且人们在此投入的消费额度会越来越高。